项目关键词
行业阶段研判 市场空位找寻 抢占专业认知
战略定位
黑鹿，更专业的露营装备
项目成果
（2023）拨云见日，在露营火爆的表象之下，通过大量实地调研：得出露营渗透率和品牌集中度皆已较高、行业将走向成熟整合阶段的重要结论；主要品牌认知上整体处于中档，高端而专业的品牌缺乏。项目组抓住露营装备行业的重要规律，即高端品牌的本质是专业性认知做支撑，基于行业和竞争，得出黑鹿“更专业的露营装备“定位。在消费者沟通层面，以“露营进阶装备”作为定位表达、“三年只换不修、10年质保”作为核心战术动作打消消费者疑虑，满足高端未购消费者和已购人群装备更换进阶需求，一方面符合行业发展现状与市场机会，另一方面契合品牌DNA和运营优势， 对企业和品牌的长远发展指明了清晰的方向与道路。
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