项目关键词

重新定位品类价值   对立定位    开创全民护眼需求


战略定位

温和护眼  常滴海露


项目成果

(2021)梳理滴眼液行业认知现状,在广普认知“滴眼液是药”、“是药三分毒”的背景下,为海露品牌找到了“温和护眼”的差异化定位,引领滴眼液分化为“药”与“日常护眼”两大需求,而海露滴眼液将在引领“护眼”需求过程中,以“温和”占据更有前景的“日常护眼”细分品类的领导者地位。






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