项目关键词

重新定位品类价值   对立定位    开创全民护眼需求

战略定位

温和护眼  常滴海露

项目成果

（2021）梳理滴眼液行业认知现状，在广普认知“滴眼液是药”、“是药三分毒”的背景下，为海露品牌找到了“温和护眼”的差异化定位，引领滴眼液分化为“药”与“日常护眼”两大需求，而海露滴眼液将在引领“护眼”需求过程中，以“温和”占据更有前景的“日常护眼”细分品类的领导者地位。

战略落地176天后，海露品牌在2021年的双11销量中，成交增速突破338%，远超传统滴眼液品牌，成为线上滴眼液第一品牌。